秩序恢复市场回暖 LED屏企4月能否逆风翻盘?

自公共卫生事件爆发以来,影响百家行业,价格稍微高昂的LED显示屏领域也不例外,业内也持续性地传递出担忧的声音,因此各家屏企的动态成为业内人士的聚焦点。但是从市场的反馈中可以得知,公共卫生事件对大部分LED显示屏企业到3月份为止影响不大,影响有可能出现在4月。

【安防在线 www.anfang.cn】4月,全国多地政府出台利好政策,触发人流的涌动,拉动需求,提升消费活力,一切开始恢复如常,LED显示屏市场也有望回暖。一切向好的现象之下,市场上不少的反馈则表示,LED屏企的挑战其实才刚刚开始。4月,成为我国LED屏企生死存亡的关键月。

  3月消化年前项目,影响主要出现在4月

自公共卫生事件爆发以来,影响百家行业,价格稍微高昂的LED显示屏领域也不例外,业内也持续性地传递出担忧的声音,因此各家屏企的动态成为业内人士的聚焦点。但是从市场的反馈中可以得知,公共卫生事件对大部分LED显示屏企业到3月份为止影响不大,影响有可能出现在4月。去年由于成立70周年系列活动的影响,令19年Q4的演出市场势头上升,促使众多演出机构积极安排演出计划,也将重要项目定在2020年实行,2020年年初的众多热门演出场地也早已预定完毕。年初的演出市场活跃,也带动了与演出相关的LED显示屏需求的提升,促使LED显示屏相关项目的增加,市场的需求反馈至生产企业,由此使一众LED屏企于放假前累积了一定的订单量。年前订单年后消化,受公共卫生事件的影响,今年绝大部分厂家车间复工时间为2月末3月初,也就是说屏企年前累积的项目订单从3月份开始消化,即使部分订单出现取消或者延期的情况,但基本也能排满3月份生产计划。

秩序恢复市场回暖 LED屏企4月能否逆风翻盘?

年前项目虽然有累积,但由于不少项目延期或者取消,因此经过一个月的生产,年前项目其实也基本消耗完毕。与此同时,由于禁止人员聚集的原因,我国23月份的绝大多数演出取消,项目暂停,致使大部分屏企的订单量大幅下滑,出货量减少。无订单消耗的情况下,LED屏企4月的营收将持续下降,随之而来的生产活动也将大幅度减少,单少人多的车间就有可能出现人员、设备以及厂房闲置的风险。在企业入不敷出以及车间闲置风险增加的双重夹击之下,将进一步加重屏企的现金流问题。且对于如何挽救厂房、人员以及设备闲置损失的问题,也令LED屏企陷入两难境地。综合以上分析,重启的4月,我国LED屏企面临着诸多挑战。

可喜的是,我国社会秩序正在恢复,各地重大项目陆续恢复,特别是建筑物项目的重启,能够带动LED显示屏需求的提升,释放部分LED显示屏市场,助力我国LED显示屏市场的回暖。此外,全国主要城市发放利民消费券,激发群众消费欲望,带动人流,重现各大商场室内外LED显示屏的各种价值,令广告主重新考虑LED显示屏广告投放以及LED显示屏建设项目,由此提振终端运营商的积极性,重启LED显示屏,释放更多的LED显示屏市场。而市场释放的这部分订单,对于屏企来说犹如久旱甘霖。而随着时间的推移,恢复的项目也会越来越多,随之释放的LED显示屏市场也会越来越大,如果屏企能够抓住这个机遇,则有利于企业元气的恢复,反之,屏企极有可能面临淘汰危机。因此,4月将成为我国LED显示屏企业的关键月份。

  外贸受挫,LED屏企争食三四线城市市场

国内市场正在恢复,但海外市场正处于冰冻期。此前我国公共卫生事件爆发期间,海外商家担心我国出口产品携带病毒,因此减少甚至不购买我国LED显示屏,由此致使我国LED显示屏海外出口困难,市场开拓难度进一步加大。

如今,LED显示屏传统市场欧美地区已成为重灾区,因自我隔离需要,各国街头人流量大幅度减少,各类文艺汇演或暂停或取消。项目暂停,LED显示屏需求量下降,234月份的LED显示屏海外市场正在持续萎缩。况且,为防止公共卫生事件进一步蔓延,大部分国家已暂停国际来往航班,暂时封锁入境通道。

政策之下,即使我国LED显示屏企业有海外订单,出货也成问题,令原本就困难的海外市场雪上加霜。此外,企业还得承担延迟出货所带来的回款迟以及产品损耗等问题和损失,对于企业来说为保持海外市场份额而勉强接单其实并不划算,加上市场萎缩等因素,由此将进一步打击我国LED显示屏企业继续开拓海外市场的积极性。因此,我国大量的外向型企业纷纷回涌国内市场,与主营国内市场的企业分争国内市场,加剧国内市场的竞争。

外贸市场受挫,外贸型LED屏企回涌国内市场无可厚非。但相比之下,主营国内市场的LED显示屏企业,经营国内市场数载,拥有盘根错节的渠道,了解国内客户的思维模式,深知国内客户需求的挖掘点,这些都是外贸型企业竞争国内市场的短板之处。况且,国内LED显示屏市场虽然前景明朗,但是经过众多LED显示屏企业“群狼环食”多年,主要城市的市场基本分羹完毕,刚回涌的外贸型屏企在没有明显优势的情况下,难以撼动主要城市市场份额。外贸型企业想要在国内市场站稳脚跟,基本只有两条路可以走:一是降价,以低价抢占市场,但很容易被反噬;二是抢占三四线城市市场,打开企业本身在三四线城市的市场空白。

由于行业成熟度高以及价格战的问题,我国LED显示屏现阶段处于价格偏低,利润点也低的状态,屏企如果再进行降价,将再度拉低利润点,有可能令企业陷入无利润生产的状态。虽然无利润生产聊胜于无订单,但长期以往,也将不利于企业的长远发展。

此外,生产厂家降价有可能还会出现这种情况,下游没有利润可言,那么就从上游供应商羊毛,由此可能要求上游一起降价,毕竟钱从省中来。但是由于公共卫生事件的原因,全球各类原材料供应紧张,导致价格上涨,上游供应商也处于夹击状态,在此情况下,降价几乎不太可能。当企业自身降价,原材料成本下不来的情况下,降价就有可能成为LED屏企自导自演的一出戏,降价所带来的结果也只能由企业自己承担。

市场方面,虽然一二线城市市场被分羹完毕,但近年来三四线城市市场潜力上升,且尚存在较大的挖掘空间,在众多主营国内市场的LED显示屏企业紧咬一二线市场时,外贸企业不妨尝试探索三四城市,布局渠道,开拓市场。如此一来,既能接收订单,也能为日后立足国内市场奠定市场以及渠道基础,也可缓解来自海外市场的挑战。降价以及开拓三四线城市,都可以成为外向型企业争夺国内市场的利器,但相比之下,进入地级市市场,自损较小,更利好于企业回涌国内市场根基的稳定。

  结语:

4月,国内市场回暖是好事,但LED屏企同样面临着厂房闲置等的风险,企业更应该抓住回暖机遇,促进企业的满气复活。4月,海外市场持续萎缩,外贸型LED屏企纷纷回涌,大力开拓三四线城市,布局国内渠道,目的是站稳国内市场。4月,是决定我国大部分LED屏企,继续加深挑战还是能够逆风翻盘,继续深耕LED显示屏行业的关键月份。所以我国LED屏企,一定要镇定心神,权衡利弊,做出更利于企业长远发展的决定。

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